| 2012年，隨著微博等新媒體的成熟發(fā)展，中國(guó)企業(yè)的內(nèi)容傳播渠道與形式愈發(fā)呈多樣化，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的形式變得更加豐富，新媒體也早已滲入企業(yè)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。市場(chǎng)、公關(guān)等品牌傳播部門(mén)面臨越來(lái)越多挑戰(zhàn)，如何持續(xù)創(chuàng)造出有價(jià)值的內(nèi)容，通過(guò)傳播渠道和工具，將這些內(nèi)容有效傳遞給目標(biāo)受眾，成為從業(yè)者最關(guān)心的話(huà)題。 美通社于2012年8月-10月間組織了本次調(diào)查，面向中國(guó)企業(yè)與機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)品牌公關(guān)傳播從業(yè)人員以及企業(yè)高管（C-suite），累計(jì)回收1387份有效問(wèn)卷。本調(diào)查是國(guó)內(nèi)首個(gè)、也是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)企業(yè)內(nèi)容傳播與新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀規(guī)模最大的一次調(diào)查。 |
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